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朋友圈广告可不是随便投的

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来源: 微享互动      时间:2020-06-01 16:38:35  

       腾讯可以说是社交行业的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。
       微信月活跃11.65亿,公众号数量2000万+,微信小程序日活跃3亿+,朋友圈日活跃7.5亿+,微信公众号小程序100万+。
        因此,微信朋友圈广告也就成了各品牌企业主的广告投放必争之地。

 
      (一)微信朋友圈渠道特性
       朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。
       广告版位:朋友圈
       渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)
       投放优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销
       投放缺点:限制多,素材要求高,价格高
       投放建议:金融服务类、汽车类、日化类、婚纱摄影等
       核心要素:版位选择
       次要因素:定向、页面、出价等
       出价方式优选:OCPA、OCPM
 
      (二)定向方式选择
       01. 罗卡定向法适用于无历史转化人群数据信息,或历史累计转化数据量级不够的情况下,建议使用罗卡定向测试。使用建议:
       ▲ 若有其他渠道投放经验,可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向
       ▲ 根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目
       ▲ 注意结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光
       02. DMP人群包定向适用于拥有历史转化人群数据信息,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自身         投放数据、媒体包、第三方行业包等)。使用建议:
       ▲ 量级:号码包的量级至少在10W以上,否则可能曝光效果不佳。
       ▲ 精准度:建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包,否则测试效果可能不佳。
       ▲ 注意使用号码包定向,建议只勾选基础定向:地区、年龄、性别,过多定向交集会使曝光较少。
 
      (三)购 买 方 式
       通过MP自助投放端投放朋友圈广告,广告主可以选择这两种购买方式:竞价购买和合约购买
      1.  竞价购买• 提前选择投放日期,锁定目标人群(不保量)• CPM 出价由广告主设置,可基于效果实时调整
      • 每日预算 1000 元起
      • 向所有城市开放
      • 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态
     2.  合 约 购 买• 提前 1-28 天预定排期,锁定目标曝光量(优先保量)
     • CPM 单价按刊例价执行
     • 向所有城市开放
    • 广告单次投放总预算 5 万元起
    • 适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态
    小编就分享到这里了,想了解跟多关于朋友圈广告的问题随时欢迎咨询“微享互动”,我们将给您更完整,更专业的解答!

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